Es gibt viele Marketingstrategien, die den Umsatz steigern können. Allerdings verlieren die klassischen Werbeformen wie Flyer, Anzeigen und Broschüren dabei immer mehr an Bedeutung. Dagegen tauchen zunehmend neue Methoden und Techniken am Marketing-Horizont auf. Eine davon ist das Werbevideo. Ein kreatives Werbevideo setzt auf multisensorische Kommunikation und auf die Evokation von Emotionen durch bewegte Bilder. Damit legen sie enorme Vorteile gegenüber ausschliesslich text- oder bildbasierter Werbung an den Tag.
Auch wenn die in einem Video mitgelieferten Informationen natürlich wichtig sind, erweisen sich Emotionen in letzter Instanz als wichtiger. Kreative Werbevideos können Emotionen hervorrufen, die ihrerseits die Kaufentscheidungen der Rezipienten beeinflussen können. Sind sie gut gemacht, können sie die Kunden förmlich begeistern und sie zum Liken oder Teilen der entsprechenden Videos im Internet bewegen. Dadurch, dass sich die Zuschauer mit den im Film dargestellten Figuren und ihren Problemen identifizieren können, sind sie auch eher dazu geneigt ihrem spontanen Bauchgefühl zu folgen und sich einfach mal intuitiv für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu entscheiden, für die sie sich vermittels anderer Werbeformen womöglich nicht entschieden hätten.
Neben dem Vorteil kauffördernde Emotionen vermitteln zu können, bieten kreative Werbevideos aber natürlich auch weitere Vorteile. Zum Teil liegen diese bereits auf der Hand.
So gewähren Werbevideos dem Kunden wichtige Einblicke in die Funktionsweise von Produkten oder in etwaige Produktionsprozesse. Nicht nur steigert dies das Verständnis von diesen Produkten und Prozessen, sondern auch das Vertrauen in sie. Die Zuschauer und Rezipienten fühlen sich als Teil von etwas und fühlen sich somit ernst genommen – was ja auch de facto der Fall ist. Darüber hinaus sind Interessenten eher dazu bereit ein Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen, wenn sie genau verstanden haben, worum es dabei geht und warum sie das jeweilige Produkt bzw. die jeweilige Dienstleistung unbedingt brauchen. Erklärvideos reduzieren also ein gewisses Mass an - womöglich überflüssiger - Komplexität und wecken somit Bedürfnisse, die die Kunden vorher vielleicht nicht unbedingt hatten.
Ferner sind Webevideos als Kommunikationsmedien höchst modern. User sehen sich viel mehr und lieber Videos an, als dass sie Texte lesen. Dem korrespondiert die Tatsache, dass Werbevideos wenig Zeit beanspruchen. Sie dauern höchstens drei Minuten und sind schnell geschaut. Zugleich transportieren sie alle wesentlichen Informationen und präsentieren diese zudem unterhaltsam und anschaulich. Die Nutzer sollen Spass beim Anschauen der Werbevideos haben. Dies bringt uns zu einem weiteren Vorteil von Werbefilmen: Wenn sie gut gemacht sind, werden sie von den Zuschauern gerne in allen möglichen sozialen Netzwerken geteilt und entwickeln unter Umständen gar eine gewisse Selbstständigkeit.
Kaum jemand kann kontrollieren, wer, wann und wie viele Flyer oder Broschüren liest. Dies ist bei Werbevideos anders. Durch die Auswertung von Klickzahlen und Verweildauer von Rezipienten, lassen sich gesicherte Rückschlüsse bezüglich des Rezeptionsverhaltens der Interessenten ziehen. Diese lassen sich in der Folge mit den Umsatzzahlen korrelieren, sodass der Werbeeffekt eines Werbevideos gemessen werden kann. Auch lassen sich etwaige Rückschlüsse zur Verbesserung anschliessender Videoproduktionen nutzen. Ausserdem können Sie bis zu einem gewissen Grad selbst bestimmen, über welche Kanäle Sie Ihre Videos letztlich verbreiten. So können Sie zum Beispiel bewusst bestimmte Zielgruppen adressieren.
Es ist nicht nötig alles, was man über ein Produkt oder eine Dienstleistung sagen könnte, auch tatsächlich zu sagen. In Werbevideos werden ausschliesslich die Kernbotschaften kommuniziert. So wird dem Kunden die Kaufentscheidung massgeblich erleichtert, da er nicht mehr so einen hohen Input verarbeiten muss. Flyer und lange Texte sind dagegen unübersichtlich und erfordern mehr Zeit und Geduld, sich durch diese durchzuarbeiten. Diese Fähigkeit, Inhalte kurz und bündig darzustellen, wird bei Werbevideos darüber hinaus durch den Einsatz verschiedener Effekte untermalt. So kann eine professionelle, gut klingende Sprecherstimme ebenfalls etwaige Emotionen evozieren. Auch Musik und die grafische Gestaltung eröffnen eine Vielzahl an Optionen. Im Endeffekt bleibt das Ganze aber dennoch schlicht und übersichtlich. Und genau hierin liegt die unglaubliche Effizienz von Werbevideos.
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