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WERBUNG IM DIGITALEN ZEITALTER:
WARUM ERKLÄRVIDEOS EFFEKTIV - UND EFFIZIENT - SIND

Bildlich gesprochen, sprudelt aus Erklärvideos pure Effizienz und Effektivität. Und bei der Benutzung dieser beiden letzten Wörter handelt es sich nicht etwa um eine blosse Floskel nach dem Motto „doppelt hält besser“, sondern um eine feine Differenzierung, die entscheidend ist. Aus ihnen lassen sich nämlich zwei Thesen ableiten - und auch begründen.

Die erste These lautet: Erklärvideos sind effektiver als die klassische Werbung. Was ist damit gemeint? Radiosendungen, Printmagazine, Plakate, Flyer und Zeitungsannoncen haben durchaus einen Werbeeffekt. Jedoch kommen sie bei Weitem nicht mehr an die Videowerbung bzw. das Video Marketing heran. So macht sich die typische TV-Werbung schon lange gewisse Wirkungen der audiovisuellen Rezeption zunutze, um Produkte und Leistungen besser vermarkten zu können. Allerdings fehlen ihr zugleich entscheidende Aspekte, die stattdessen Erklärvideos zugutekommen. Hierzu gehört nicht nur, dass Erklärvideos via Internet viel gezielter eingesetzt werden, das heisst also eine bestimmte Zielgruppe viel genauer adressieren können, sondern auch, dass sie aufgrund ihrer Kürze und Prägnanz weitaus eingängiger sind. Darüber hinaus haftet ihnen nicht der Ruf an, dem Rezipienten etwas „andrehen“ zu wollen. Im Gegensatz zu vielen TV-Spots, die ihren werbenden und berieselnden Charakter nicht verbergen, wirken Erklärvideos latent. Ihre Botschaften werden durch klare Ansagen, persönliche Geschichten und unterhaltsame Darstellungen kommuniziert. Dies führt uns zur zweiten These.

Die zweite These lautet: Erklärvideos sind effizienter. Mit geringem Aufwand lässt sich mit ihnen eine maximale Wirkung entfalten. Kommen sie gut bei ihrer Zielgruppe an, so werden sie freudig in den digitalen Kommunikationskanälen geteilt und können sogar eine Selbstständigkeit entwickeln, deren Marketingwert Gold wert ist. Auch sind sie weitaus günstiger als TV-Werbespots. Man braucht keine Schauspieler oder schwer zugängliche Drehorte und aufwendiges Equipment. Das alles kann man sich im Kontext von Erklärvideos einfach zurechtzeichnen sowie anschliessend am Computer animieren und anschaulich darstellen. Schauen wir uns nun im Folgenden die einzelnen Vorteile von Erklärvideos gegenüber klassischen Werbeformen an.

ERKLÄRVIDEOS REDUZIEREN KOMPLEXITÄT

Erklärvideos stellen zum Teil sehr komplexe Sachverhalte in kürzester Zeit für eine bestimmte Zielgruppe gut verständlich dar. Das macht ihre Effizienz, aber auch ihre Attraktivität aus. Sie wirken multisensorisch, und durch das Stilelement des Storytellings transportieren sie ferner Botschaften, die weniger offensiv werbend, als vielmehr latent überzeugend sind. Erklärvideos sind in der Regel nur ein bis drei Minuten lang, und dennoch schaffen sie es, das Wichtigste in der Kürze der Zeit optimal darzulegen. Seien es Produkte, Dienstleistungen oder Unternehmen – mit Erklärvideos wird das Wesentliche zielgruppensicher auf eine maximal effiziente und effektive Art kommuniziert.

WIE SIND ERKLÄRVIDEOS STRUKTURIERT?

Die Struktur von Erklärvideos ist rundum durch Einfachheit geprägt. Insbesondere sind es die klare, einfache und Fremdwörter vermeidende Sprache, die schlichten aber nichtsdestotrotz ansprechenden Stilmittel sowie die Emotionen transportierende Musik und Stimme des Sprechers, die die Wirkung eines Erklärvideos massgeblich beeinflussen. So lässt sich das Video an verschiedene Zielgruppen in unterschiedlichen Kontexten richten, wobei es stets klar und für jeden verständlich bleibt.

DEN BEZUG ZUR ALLTAGSWELT DER REZIPIENTEN WAHREN

Werbemassnahmen, welche die Grenzen der Lebenswirklichkeit der meisten Akteure übersteigen, neigen regelmässig zum Scheitern. Warum, das sollte auf der Hand liegen. Denn Menschen treffen ihre Kaufentscheidungen, so rational sie dabei auch vorzugehen vorgeben, letztlich dennoch aufgrund von eingeschliffenen Routinen und kurzfristigen Affekten. Das heisst aber im Umkehrschluss auch, dass Routinen und Affekte mit einem Erklärvideo erst evoziert bzw. berührt werden müssen. Dies geschieht massgeblich mit dem Stilmittel des Storytellings. Im Erklärvideo wir eine persönliche Geschichte erzählt, die ein hohes Mass an Identifikationspotenzialen für die Zuschauer mitbringt. Die präsentierten Produkte und Dienstleistungen werden somit zu Dingen, die den Rezipienten als Person etwas angehen, die ihn in irgendeiner Weise betreffen und schliesslich kommunikativ und emotional binden.

DIE GRÖSSERE EFFEKTIVITÄT VON ERKLÄRVIDEOS GEGENÜBER KLASSISCHEN WERBEFORMATEN IST UNBESTREITBA

Handgezeichnete Illustrationen, fotorealistische Renderings, dreidimensionale Animationen, Stop-Motion-Technik, Funktionsanimation nach CAD-Dateien – dies sind nur einige der zahlreichen Umsetzungsmöglichkeiten für ein Erklärvideo. Ein professionelles Erklärvideo bietet schier unbegrenzte Potenziale, sich kreativ und technisch innovativ auszutoben und die dargestellten Inhalte bestmöglich zu präsentieren. Es lässt sich ferner auf Websites implementieren und über die Kanäle einschlägiger sozialer Netzwerke sowie über zahlreiche Videoplattformen sehr gut verbreiten. Gute Videos werden gern geteilt und angesehen. Ihre Werbebotschaften erreichen dadurch ein Publikum, das mit klassischen Mitteln unerreichbar bliebe. Des Weiteren lassen sich darin auch sogenannte „Call-to-Action“ - Buttons einbauen, die direkt auf die jeweilige Homepage bzw. den jeweiligen Online Shop verlinken. So erhöhen sich der Traffic und folglich auch das Suchmaschinenranking Ihrer Website. Gegenüber TV-Spots oder Printwerbung können zudem wichtige Kosten eingespart werden. Zum Beispiel könnten Sie das Drucken von Bedienungsanleitungen einsparen, wenn Sie diese einfach in Form eines einzigen Videos, das jeder Kunde auf Ihrer Website aufrufen kann, komprimieren.

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